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鸭脖娱乐|解读央视2014年广告招标:招标签约总额稳中有增

 


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本文摘要:央视招标会现场 11月18日18时,备受瞩目的中央电视台2014年黄金资源广告招标现场招标大会在北京梅地亚中心告一段落。

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央视招标会现场 11月18日18时,备受瞩目的中央电视台2014年黄金资源广告招标现场招标大会在北京梅地亚中心告一段落。经过10个小时、数百家企业参予竞标后,央视2014年招标签下总额稳中有减,多达2013年。与往年有所不同,今年央视未发布明确数字。

据报,央视2014年广告招标预售经常出现了诸多新的变化,如现场招标比例增加,签下股份比例减少,部分专业频道实施了区域代理制等。现场招标资源在央视整体广告资源中所占到比例增加,也让现场招标额度变化所具备的指标意义日益淡化。目前,央视广告经营更为市场化,更加侧重有所不同资源特点的充分发挥,更加侧重对企业市场需求的切合,让市场在资源配置中起决定性起到。

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11.18现场招标比例增加,签下股份比例减少比起往年,原本在现场展开招标的“新闻联播提醒收听广告”、“焦点访谈纲目广告”、19点“新闻联播报时人组广告”、22点“整点新闻报时人组广告”和“天气预报1+1广告”等资源皆由现场招标改回签下股份。2014年,央视签下股份的产品有178个,还追加了67个新媒体产品,符合了更好有所不同规模、有所不同类型企业的市场需求,支出等级也更加非常丰富,大中小型企业都可以转入,还包括冠名、特约以及套装广告等非常丰富多样的形式。预售月:国际通行的广告销售模式今年9月17日到10月31日,为2014年央视签下股份广告资源的预售期。

期间,企业可以根据自己的市场需求,出售适当的广告资源。广告预售是全球广泛使用的一种电视广告贩卖方式,主要还包括三种方式:招标、议标和预售协议。1994年开始,央视首次开始黄金段位广告招标,冲破了国内电视广告预售的大幕,后来整个中国电视业争相效仿,每年以招标形式对第二年热点广告资源进行预售。经过二十年的招标之后,央视再度以中国电视业领军和先行者的身份,更进一步适应环境国内企业品牌推展市场需求的变化,引进更加非常丰富的电视广告预售资源和形式,与国际互通。

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渠道沉降,切合市场,部分专业频道广告区域代理此外,2014年央视在广告经营上除了招标、总承包代理外,在广告销售渠道上也展开了优化,CCTV-3、CCTV-8、CCTV-10、CCTV-11这4个频道90%的广告资源由区域广告公司代理。为了切合市场,更进一步将产品做到炼做到细,在中国乃至全球,90%以上的企业皆实施区域代理,而作为电视媒体,如此大规模的实行区域代理模式,央视是第一家。

公开发表、公平、透明化,打造出广告产品餐馆目前央视正在将资源展开统合,创建广告产品餐馆,通过打造出有所不同类别的广告产品,为有所不同市场需求的客户获取各种可可供甄选的产品,同时构建价格的公开发表与透明化,确保公平。未来央视这家产品餐馆,将涵括成千上万件广告产品,将不会为有所不同投入体量的广告客户获取各种高性价比的产品,同时不会有单频道和多频道的区分,使得广告主的自由选择余地更为宽阔。央视广告经营管理中心主任何海明回应,中央电视台的事业经费主要来自于广告收益,但是对于国家电视台来说,更为重要的是让中国企业和在中国市场上的企业通过这样的一个传播平台,沦为中国乃至世界的顶级品牌,协助中国企业从“较低附加值产品”向“高附加值品牌”过渡性,从而已完成“中国生产”的转型升级,这一点意义根本性。


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